京山市罗店镇马岭村： 电商直播巧助农 创意营销博出圈

直播中，马岭村精选罗店镇特色农产品，包括富水白花菜、江花蒸肉米粉、薛家河藕带、王砦豆丝、马岭土鸡蛋、丁家冲干萝卜、京山桥米等齐齐亮相。

学生们巧妙结合专业所学，打造沉浸式消费场景。这一头，稻田间架起了移动直播间，主播头戴草帽现场体验栽种晚稻，让“粒粒皆辛苦”可观可感；这一头，以文创加持，为农产品设计“马岭故事”系列包装，讲述“九马回槽”故事，赋予商品文化灵魂。

图为工作站队员在户外直播

工作站还邀请村民、驻村选调生、村干部与主播同框，用深情讲述“一粒米的百年坚守”，引发网友对传统农耕的共情。此外，通过运用虚拟背景技术，实现土特产与京山本土人文景观的虚实融合，充分展现生态京山之美。

“学生主播既是销售员，更是乡村品牌策划者。他们调研产品历史、挖掘卖点，让农产品从‘土特产’变身‘潮流品’。”驻村团队导师李珺介绍道。

这场青春助农行动的背后，是马岭村深耕已久的乡村振兴创新实践。今年年初，该村联合武昌首义学院新闻与文法学院、京山马嘉领农业科贸有限公司共建“校企地”乡村振兴工作站，将高校智库与企业资源引入乡村沃土。

“这些娃娃懂网络、有想法，咱的山货也能成‘网红’！”村民许大叔捧着订单感慨道。

图为工作站队员采访乡贤企业家

直播成绩单印证了模式的成功：月销售超过1500单，惠及片区127户村民，户均月增收1000余元，散养土鹅蛋、手工白花菜、马岭土鸡蛋等单品售罄三次补货。

“我们要紧抓市场机遇，将电商直播与特色农业深度融合，培育直播人才，打造沉浸式消费场景，以‘小屏幕’打开‘大市场’，助力农业增效、集体增收、农民致富。”罗店镇镇长陈金要指出。